1896. Año cero del cartel publicitario moderno

1896. Año cero del cartel publicitario moderno

Interior de la exposición. / Fuente: Centro Cultural Bancaja

1900. El origen del arte publicitario es el título que da nombre a la exposición que desde el pasado 13 de marzo y hasta el próximo 26 de agosto se encuentra abierta al público en el Centro Cultural Bancaja. Un centenar de carteles traídos desde Barcelona visten las paredes del edificio de la Plaza de Tetuán. Estas obras de arte son singulares por ser pioneras en su materia.

Mucha, Toulouse-Lautrec´s o Chêret son algunos de los 46 reconocidos artistas que componen la exposición. Estos representantes del denominado art nouveau renovaron el lenguaje publicitario de principios del siglo XX y lograron establecer una conexión entre el arte y la publicidad, plasmando en sus carteles el cambio que se estaba produciendo en la sociedad. En esta exposición comisariada por Francesc Quilez podemos comprobar como el cartel publicitario elevó su valor creativo, despertando la simpatía y admiración del público gracias a sus tintes caricaturescos e imágenes alusivas al nacimiento de nuevos fenómenos sociales, como por ejemplo el automóvil.

Interior de la exposición. / Fuente: Centro Cultural Bancaja

El cartel publicitario moderno tiene su origen en 1896, cuando vio la luz la Quinquina de Dubonnet. El llamado padre del cartel moderno, Chêret, es el autor de este anuncio donde el licor es el protagonista. Otros elementos presentes en esta obra son el chocolate, el café y los cosméticos. La estética japonesa también tiene cabida en el edificio de la Plaza Tetuán. Una pieza a destacar sería el Tournée du Chat Noir de 1896, de Théophile Alexandre Steinlen, con el que nos trasladamos a la bohemia parisina de Montmatre.  La mujer está presente en gran parte de los grafismos, y una prueba de ello es el cartel de Cigarrillos París de Alejandro Villa.  

No es la primera vez que esta colección de carteles publicitarios está expuesta al público, ya que en 2007 se exhibió en el Museu Nacional d’Art de Catalunya. En esta nueva edición los visitantes podrán contemplar cinco obras inéditas respecto a la edición anterior: Copa Cuesta Ordal, de Ramón Baixeras; Real Automóvil Club de Cataluña, de Ramón Casas; Antigua Casa Soteras y perfumería Ladivfer, Francisco de Cidón; y Antigua Casa Franch, de Alexandre de Riquer.

La fundación Bancaja potencia el lado social y didáctico de esta exposición a través de la realización de talleres dirigidos a personas mayores, discapacitados y niños, así como a toda la familia. Les recomendamos vivamente que visiten esta exposición, abierta al público todos los días de 9 a 21 horas. Un buen rato para disfrutar en familia y ver obras publicitarias que seguro no les defraudarán.

Cartel de la exposición. / Fuente: Centro Cultural Bancaja